Piraci ze stajni Google

No i poszła wieść w świat. My tutaj, na tym naszym małym polskim poletku SEO zastanawiamy się, czy ten Gugiel, to taki fajny gość, który daje nam tyle dobrego, czy też Wielki Brat, który podsuwając nam pod nos super narzędzia szpieguje nas każdego dnia. A tu proszę taka wpadka. Pracownicy giganta śledząc ogromny ruch na stronach oferujących możliwość nielegalnego ściągania filmów zaproponowali właścicielom serwisu ... wykup kampanii AdWords na frazy jednoznacznie powiązane z piractwem komputerowym, takie jak "bootleg movie download" (dosłownie: nielegalne ściąganie filmów) i "download harry potter movie". Dzięki zaproponowanym przez Google frazom ruch na stronach znacznie wzrósł pomagając piratom w powiększeniu swoich zysków z tego procederu. Ponoć jest już pozew "dużych kompanii medialnych" przeciwko właścicielom wyszukiwarki wskazujący na czerpanie korzyści przez Google z nielegalnego rozprowadzania filmów oraz wsparcia biznesowego dla dwóch portali internetowych podejrzewanych o oferowanie nielegalnego dostępu do pirackich kopii filmów.

Źródło: ThreadWatch, Wall Street Journal Online, DailySearchCast

12 zasad dobrego SEO

Krążąc po internecie (a jak!) natknąłem się na pewien artykuł, który postanowiłem po części przetłumaczyć (dzięki Gary!). Generalnie skupia on w większości zasady znane wielu z Was od dawna. Jest jednak kilka, które dla mnie jak i dla Was mogą być dosyć nowe. Postanowiłem zaprezentować je tutaj, mam nadzieję, że tłumaczenie dobrze odda sens słów.

12 zasad dobrego SEO

1. Content - wysokiej jakości zawartość serwisu, pisana przez ludzi, którzy znają się na rzeczy, są osobami z branży, której dotyczy serwis lub też osobami, którym możemy zaufać, że najpierw pomyślą, zanim napiszą. Nowa treść powinna pojawiać się jak najczęściej, nie co miesiąc, nie co tydzień, najlepiej codziennie. Jeśli przeanalizujecie swoje logi, dowiecie się jak często boty zaglądają na Waszą stronę. Jeśli zauważają na niej nowy content, robią to częściej. Dobre serwisy odwiedzane są przez boty kilka razy dziennie. Co więcej, jeśli boty nie znajdą nowego contentu, wtedy szybko opuszczą stronę, jeśli natomiast będziemy często podsuwać im nową treść, wtedy możemy liczyć na to, że zostaną dłużej na naszej stronie, a co za tym idzie, będą podążać naszymi linkami w poszukiwaniu większej ilości nowej treści (właściwa nawigacja serwisu może zdziałać w tej mierze cuda). Nowy, ciekawy content to mnóstwo pracy i czasu, a czasem też i pieniędzy, ale to właśnie on wyróżnia Nasz serwis spośród tysięcy innych stron.
2. Link przychodzące ze stron o dobrej renomie oraz pokrewnych tematycznie - strony o dobrej renomie, to strony zazwyczaj z PageRank 4 lub więcej, z których nie wychodzi więcej niż około 50 linków lub też strony z niższym PageRank, z których wychodzi co najwyżej 10-25 linków. Do najlepszych referrerów należą fora, blogi. Zdobywanie linków powinno być ciągłym, przemyślanym procesem. Linki, dla optymalnego efektu powinny wskazywać naszą stronę przez co najmniej 12-18 miesięcy. Duże, krótkotrwałe skoki linków w górę, a następnie szybki spadek to czerwone światło dla wszystkich wyszukiwarek. Tylko ciągłe, zrównoważone budowanie linków zagwarantuje nam pozycje na czele rankingów w dłuższej perspektywie. To oznacza zakaz partycypowania w farmach linków (wyszukiwarki potrafią wyłowić je w sieci). Algorytmy wyszukiwarek cenią ponad wszystko naturalne formy linkowania (albo takie, które wyglądają na naturalne).
3. Zróżnicowane tytuły i opisy - były i wciąż są ważnym elementem każdej strony. Tytuł wciąż służy algorytmom do klasyfikowania tematyki strony i porównywania z zapytaniami użytkowników zarówno w wynikach organicznych, jak i płatnych reklamach. Opis (description) wciąż ma swoją wagę.
4. Architektura strony/Nawigacja - to jak dobrze wewnętrznie linkowany jest nasz serwis jest wyznacznikiem tego, jak wieloma linkami podążać będą boty i jak długo pozostaną na naszych stronach.
5. Słowa kluczowe - używaj na stronie 2-3 fraz kluczowych, nie przesadzaj z ich ilością, ale nie zapomnij też o tym, żeby znalazły się w każdym istotnym miejscu (tytuł, opis, keywords, treść, linki, tagi grafik).
6. Mapy serwisu w XML - podsunięcie pod nos przeglądarek map to najlepszy sposób na ułatwienie im dotarcia do nas. Zarówno Google, jak i Yahoo i MSN zaadoptowały je już w swoich usługach. Korzystanie z map w XML daje nam wiedzę, kiedy i jak długo odwiedzał nas dany bot, ale także pozwala nam dowiedzieć się czy znalazł jakieś błędy.
7. Media - grafiki, dźwięki audio, jak i obrazy wideo - staraj się, aby one także stały się częścią Twojego serwisu. Google, Yahoo i MSN, już teraz bądź też w niedalekiej przyszłości będą starały się ułatwić dotarcie użytkownikom do Naszych serwisów właśnie poprzez wyszukiwanie grafiki (Google Images), dźwięku i obrazu wideo.
8. Web 2.0 - promowanie się w blogach i na forach internetowych dużych serwisów (flickr, myspace, technorati) poprzez publikacje.
9. Sieci mobilne - starajmy się tworzyć serwisy, które będą dostępne także osobom korzystającym z internetu za pomocą telefonów komórkowych oraz wszelkich innych urządzeń przenośnych mniejszych od laptopów.
10. Pokrewność tematyczna stron - staraj się aby nawigacja Twojego serwisu stwarzała wrażenie spójnej. Linkuj strony pomiędzy sobą tylko wtedy, kiedy ich treść jest ze sobą powiązana.
11. Ciągłe monitorowanie i analiza statystyk - jest kluczową sprawą. Umiejętna analiza wyników naszych stron, zarówno tych organicznych, jak i płatnych, oraz zachowań użytkowników jest kluczowa dla odniesienia sukcesu.
12. Buduj serwis o dobrej renomie - gromadź linki ze stron o pokrewnej tematyce, publikuj artykuły. Pamiętaj, że linki to to, czego potrzebujesz, ale to linki ze stron o pokrewnej tematyce wyniosą Cię wysoko w wynikach. Staraj się gromadzić linki ze stron władz publicznych (*.gov) oraz stron poświęconych nauce ( *.edu).
    

Redesign

Jeśli nie jest to Twoja pierwsza wizyta na moim blogu, to pewnie zauważyłeś zmiany. Znudził mi się już szablonowy styl prezentacji ( z całym szacunkiem dla twórcy szablonu) i postanowiłem całkowicie przebudować strukturę i oraz formę prezentacji. To pewnie jeszcze nie koniec zmian, jak coś nowego przyjdzie mi do głowy, to pewnie odbije się to na wyglądzie strony. Co przede wszystkim chciałem uzyskać, to lepszą czytelność i łagodniejsze dla oka czcionki, zdecydowanie biały tekst na niebieskim tle nie stanowił najlepszego zestawienia. Do tego postanowiłem wykorzystać niezagospodarowaną dotąd przestrzeń po obu stronach, dzięki czemu konieczność scrollowania w trakcie czytania posta została sprowadzona do minimum. Życzę miłej lektury.

I po updacie ...

No i mieliśmy kolejny update page rank-u w google, było sporo kontrowersji, zresztą jak przy każdym updacie, jednym szedł w góre, innym w dół, jeszcze innym przywracał stare wartości. PR wprawdzie nie ma już takiej wartości jak niegdyś, aczkolwiek wciąż ma wartość marketingową i czysto estetyczną dla osób mnie obeznanych z marketingiem internetowym. Jak dotąd PR3 jest górną wartością dla moich stron, więc cel na przyszłość jest jednoznaczny. Wciąż jednak nie jestem zadowolony z ilości linków zaindeksowanych przez googla. Wczoraj bawiłem się nową zakładką Google Webmasters pozwalającą przejrzeć zewnętrzne i wewnętrzne linki zaindeksowane przez googla. Narzędzie daje zdecydowanie większe możliwości niż komenda link: pokazująca niewielki procent linków. Wprawdzie da się słyszeć głosy, iż jest to kolejny szpieg giganta, ale to głos przede wszystkim tych, którzy mają coś do ukrycia ... Pierwsze Mistrzostwa Świata SEO rozkręcają się, fraza "globalwarmingawareness2007" pozycjonowane jest zarówno przez osoby indywidualne, jak i grupy oraz firmy z branży SEO, cóż Citroen C2 i rejs statkiem po Karaibach to naprawdę ciekawe nagrody. Ale to nie wszystko, te mistrzostwa, jak i wiele konkursów pozycjonerskich dają przede wszystkim prestiż i poważanie w środowisku, jak i wyrabiają markę, a co za tym idzie, zwiększają napływ klientów.

Przyjazne URLe ?

Wiele osób prowadzących własny serwis internetowy zadaje sobie to pytanie, kiedy nadejdzie czas na szerszą promocję w internecie . Długie adresy URL zawierające szereg zmiennych mogą stanowić nie lada problem dla botów wyszukiwarek. Tutaj z pomocą przychodzi apache'owy mod_rewrite pozwalający na przekształcenie adresu na bardziej przyjazny dla oka użytkownika, jak i dla bota. Wiele osób nie radzi sobie jednak z tym problemem, co można zauważyć na wielu forach dotyczących SEO. Z pomocą mogą przyjść forumowicze, jak i odpowiednie narzędzia, które możemy znaleźć w internecie. Jedno z takich narzędzi dostępne jest tutaj. Wystarczy wpisać dynamiczny URL naszej strony, po czym wygenerowany zostanie odpowiedni kod, który należy wkleić do naszego pliku .htaccess. Efektem będzie statyczny URL, bardziej przyjazny użytkownikowi jak i wyszukiwarkom.

Pierwsze Mistrzostwa Świata SEO

No i doczekaliśmy się, mieliśmy wiele konkursów SEO, tym razem przyjdzie nam śledzić pierwsze mistrzostw świata w pozycjonowaniu (może za kilka lat SEO zostanie uznane za dyscyplinę olimpijską?). Mistrzostwa rozpoczną się 15 stycznia 2007 roku. Zasada jest prosta, zostanie wybrana fraza, którą będzie należało wypozycjonować w trzech wiodących wyszukiwarkach: Google, Yahoo i Live(MSN). Oczywiście punktowane będą jedynie miejsca w pierwszej dziesiątce. No cóż, dla mnie trochę za wysokie progi, choć nagrody naprawdę ciekawe. Na pewno będę przyglądał się na bieżąco przebiegowi rywalizacji, zapewne będzie to okazja do pobrania nauk od prawdziwych fachowców. Przy okazji dowiadujemy się, jak bardzo w tyle jesteśmy za Szwedami jeśli chodzi o dostępność i szybkość łącza internetowego.

Content vs. links

Mike Murray, wiceprezydent FathomSEO, zajmuje się optymalizacją stron w wyszukiwarkach internetowych od przeszło dziesięciu lat. Tutaj w wywiadzie dla WebProNews mówi m.in. o przyszłości Google AdWords (wizja reklam wideo po przejęciu serwisu Youtube.com). Ale najważniejsze to to, co ma do powiedzenia na temat sporu pomiędzy zwolennikami bogatego content-u a zwolennikami linkowania, niekoniecznie sztucznego, z przypadkowych miejsc, a raczej ze stron o pokrewnej tematyce.

Pozycjonowanie fraz - od czego zacząć?

Odpowiednie dobranie fraz jak wiadomo jest kluczem do sukcesu. Każdy zdaje sobie z tego sprawę, ale nie wszyscy wiedzą jak to robić. Na tym etapie przegrywa swoja walkę większość osób, które chciałyby zajmować się pozycjonowaniem. Niewłaściwy dobór spowoduje, że owszem, wypozycjonujemy stronę bądź serwis osiągając pierwszą pozycję, ale to co tak naprawdę nas interesuje, czyli ruch generowany przez użytkowników sieci jest bliski bądź równy zeru. Innym problemem jest wybranie fraz, pod które nie będziemy w stanie wogóle wypozycjonować strony ze względu na zbyt dużą konkurencyjność. Trafić może się także fraza bardzo oblegana, ale generująca bardzo mały ruch, co także się zdarza, a co chyba jest największą porażką pozycjonera (zmarnowany czas oraz koszta). Od czego więc zacząć? Zanim zaczniemy cokolwiek robić - czytajmy, to chyba oczywiste. Jeśli nie znasz języka angielskiego, zawsze może szukać informacji na forum polskim. Chyba najlepsze pod tym względem jest PiO (Pozycjonowanie i Optymalizacja - link znajdziesz w moim blogu). Tam znajdziemy całą potrzebną wiedzę do tego jak zacząć. Na początek należy zainteresować się poszukiwaniem narzędzia, które pozwoli nam oszacować konkurencyjność oraz popularność fraz. Poszukiwania mogą wydać się długi i żmudne, aczkolwiek zwykle przynoszą oczekiwane rezultaty. Następnie przystępujemy do analizy naszej potencjalnej konkurencji pod dane frazy. Należy przede wszystkim przyjrzeć się czołowym stronom - czy są pozycjonowane, w jaki sposób i przez kogo. Teraz dopiero możemy stwierdzić, jaką pozycję jesteśmy w stanie osiągnąć i ... zabieramy się do pracy. Pamiętać należy ( i uczulić na to naszych potencjalnych klientów), iż rezultaty pracy nie przyjdą z dnia na dzień. SEO/SEM to przede wszystkim cierpliwość, konsekwencja, wytrwałość oraz umiejętność analizy.

Vanessa Fox o duplicate content, pagerank'u i Sitemaps

Vanessa Fox z firmy Google w wywiadzie dla WebProNews odkrywa sekrety toolbarowego PageRank'u, Google Sitemaps oraz wyjaśnia internautom, a przede wszystkim webmasterom zasady, jakimi kieruje się googlebot przy ocenie duplicate content. Bardzo ciekawa pozycja wyjaśniająca kilka niejasności i krążących w świecie SEO mitów na temat tego ostatniego.

Google vs. Live

Premiera Windows Vista zbliża się wielkimi krokami. Wielu z nas pewnie zastanawia się czy, a raczej kiedy będziemy zmuszeni przesiąść się z XP na nowy system. Znając poczynania Microsoft-u, firma starać się będzie na wiele sposobów skłonić nas lub wręcz zmusić do przesiadki na nowe okna. Wraz nowym systemem otrzymamy wbudowaną nową wersję Internet Explorera w wersji 7, którą już dziś możemy sprawdzić. Kwestia, która nas nurtuje. Załóżmy, że wciąż zdecydowana większość internautów korzysta z IE (choć ostatnie badania wskazują na zwiększający się udział Firefox'a, w szczególności na europejskim rynku). Załóżmy także, że Microsoft domyślnie przypisze stronę live.com jako stronę startową. Jak duży procent rynku wyszukiwarek będzie Microsoft w stanie urwać Google? Czy dojdzie do kluczowego dla nas podziału rynku na tych, którzy pozostaną wierni google i na tych, którym przypadnie do gustu funkcjonalność microsoftowej wyszukiwarki? Czy też zwycięży siła przyzwyczajenia i najczęściej wpisywaną frazą w live.com będzie google? Sam z pewnych względów używam live.com, ze względu na coraz mniejszą funkcjonalność niektórych zapytań googla, jednakże dla sprawdzenia wyników organicznych zmuszony jestem używać google. Ale czy tak pozostanie na zawsze?